Кейс
Как ПАВМА Кухни стала заметнее в городе через экспертный контент
В премиальном мебельном сегменте продаётся не только продукт, но и вкус, контекст и ощущение профессионализма. В этом кейсе задача была в том, чтобы экспертность бренда стала видимой снаружи, а не оставалась внутренним знанием команды.
Исходная ситуация
У бренда уже был продукт и понимание своей эстетики, но в городском поле он не занимал достаточного места. Люди могли не знать, чем компания отличается от других игроков и почему ей стоит доверять более сложный и дорогой заказ.
Задача состояла в том, чтобы через контент показать уровень компании, её насмотренность и понимание темы кухонного дизайна.
Цели проекта
- —Сделать бренд заметнее в городе и в локальной digital-среде
- —Показать экспертность не через рекламу, а через содержательный контент
- —Усилить переходы на сайт и связать заявки с соцмедиа
Что сделали
Построили контент вокруг пользы и вкуса
Серия из 5 публикаций рассказывала о трендах оформления, истории кухонного дизайна и практических решениях для дома.
Сделали бренд понятным вне шоурума
Контент выносил экспертность компании в городские сообщества Липецка, где аудитория знакомилась с брендом без прямого рекламного давления.
Связали заметность и спрос
Публикации вызывали обсуждение и возвращали аудиторию на сайт уже с более тёплым интересом к бренду.
Что изменилось
Экспертность начала работать как публичный аргумент, а не оставаться внутренним знанием команды
Для премиального ритейла это принципиально: клиенту важно чувствовать вкус и компетентность бренда ещё до визита в салон или заявки на расчёт. Контент помог сделать эту экспертность заметной и напрямую связал её со спросом.
Показатели
- Охват кампании: 90 000
- Рост переходов на сайт: +120%
- Рост узнаваемости в городе: +35% по Brand Analytics